1971 год. Старт рекламной кампании Unsell the War или Help Unsell the War, направленной против войны во Вьетнаме. Ее идея была в том, чтобы использовать профессиональные приемы американской рекламной индустрии, не для “продажи” товара или политической линии, а для “распродажи” войны как токсичного продукта, который общество должно отвергнуть. Историк Mitchell Hall описывает проект как момент, когда студенты, рекламщики и политические активисты объединились, чтобы “unsell the war”, то есть противопоставить рекламные технологии официальной военной коммуникации.

К концу 1960-х сенатор J. William Fulbright критиковал масштабные PR-расходы Пентагона и утверждал, что при таких ресурсах у общества почти нет шансов против государственной машины убеждения. По данным, приведенным Hall, с 1959 по 1969 годы PR-расходы Пентагона выросли примерно на 1000%, до $27,9 млн, а его публично-информационный аппарат насчитывал около 2800 сотрудников.
Кампания была не уличным радикальным протестом, а именно умеренной, профессиональной рекламной контркампанией. Ее участники хотели делать “ответственную, точную и хорошего вкуса” рекламу, избегая прямой конфронтации и антиамериканской риторики.

“I Am War” — один из роликов подборки Help Unsell the War 13 TV Spots 1971 года. В описании это шестой ролик: “I Am War. A man speaks directly to the camera as war personified”, то есть мужчина говорит прямо в камеру от лица самой войны.
Суть ролика — в персонификации войны. Не солдат, не политик, не ветеран, не мать погибшего, а сама Война обращается к зрителю.

По-русски смысл можно передать так:
«Я - война. Помоги мне убивать.
Для этого тебе нужно всего лишь ничего не делать.
Не протестуй. Не пиши своему конгрессмену.
Более того, сделай мне одолжение: даже не думай обо мне.
Я - война. Помоги мне убивать».

Через два года война закончилась выводом американских войск.